法国2009年烟草市场概况

    李艳梅博客

    法国烟草市场是一个成熟的市场，消费水平非常高，在其文化传统上有容忍吸烟和维护烟草制品的特色。

    雪茄

    2009年，法国市场雪茄消费量为15.8亿支，同比减少3.2%；消费总额为5亿欧元（1欧元约合人民币8.73元），同比减少1.7%。2009年法国人的购买力是自1997年以来最弱的。2004年～2006年期间法国雪茄年均消费量是18.5亿支，而2007年～2009年期间年均消费量降至16.3亿支。2008年，法国在咖啡馆、饭店、酒店等公共场所全面实施的禁烟令和经济不景气导致雪茄消费量减少了2万多支。

    在法国雪茄市场上，小雪茄最受欢迎。2009年，该国雪茄市场上销量位居前5位的公司及其所占市场份额分别是：斯堪的纳维亚烟草公司，占有22%的市场份额；帝国烟草公司，占有20%的市场份额；荷兰Agio雪茄公司，占有15.4%的市场份额；比利时雪茄烟生产商J.Cortes，占有15.3%的市场份额；瑞典火柴公司，占有12.4%的市场份额。位于前5位的雪茄品牌和所占市场份额分别为：斯堪的纳维亚烟草公司的嘉辉小咖啡雪茄（CaféCrèMe），占有15.4%的市场份额；比利时雪茄烟生产商J.Cortes的Neos，占有12.2%的市场份额；瑞典火柴公司的La Paz，占有6.1%的市场份额；荷兰Agio雪茄公司的Mehari，占有8.2%的市场份额；帝国烟草领军品牌Fleur De Savane，占有6.8%的市场份额。

    斯堪的纳维亚烟草公司和瑞典火柴公司合并后成立的新公司占有34％的法国雪茄市场份额。新公司在欧洲销售的主打品牌是嘉辉小咖啡雪茄和La Paz小雪茄，目前正在向欧洲零售商们大力推销CAO雪茄。

    法国雪茄市场呈现出以下几个趋势：性价比高、新品牌少，并且出现了雪茄卷烟这一新的品种。欧盟规定标准雪茄和小雪茄不需再有外包烟叶。如果小雪茄维持这样的包装，将被认定为雪茄卷烟，这种雪茄卷烟在法国的销量达到1亿支。在法国，加香雪茄的销售出现了缓慢但持续增长的态势，占雪茄总销量的17.3%；加香带有滤嘴棒的雪茄销量虽然年增长16%，但在总量中只占2%的份额。

    斗烟和手卷烟

    2009年，法国人共消费斗烟515吨，价值总额达到6800万欧元，较上年度下滑6.9%。2009年，在法国市场上斗烟销量位居前3位的公司分别是帝国烟草、菲莫国际、斯堪的纳维亚烟草公司，销量分别为408吨、52吨、24吨。斯堪的纳维亚烟草公司和瑞典火柴公司合并后成立的新公司控制了欧洲斗烟市场，将进一步增加销售至法国的斗烟量。

    2009年，虽然法国手卷烟消费量下降了0.3％，降至7772吨，但手卷烟市场仍然是法国最具活力的市场。多年来，法国手卷烟市场一直很稳定，在进入新世纪的10年中消费量增长了近10%。

    除消费量增长之外，最吸引生产商和零售商的是法国市场扩张的强劲势头。近10年来，手卷烟的销售额不止翻了一番，从2000年的5.37亿欧元增至2009年的77.72亿欧元。在烟草行业，这几乎是让人难以置信的。

    不断创新是手卷烟市场形势良好的主要原因。在包装形式上，多种重量规格的包装为消费者提供了更多的选择。此外，许多手卷烟产品冠上了卷烟的品牌。

    2009年，法国手卷烟市场位居前5名的公司销量情况如下：英美烟草销量1647吨，比上年下降了7.1%；帝国烟草销量1537吨，比上年下降了2.9%；比利时Gryson公司销量1537吨，比上年增长了10.2%；菲莫国际销量1415吨，比上年下降了7.3%；日烟国际销量947吨，比上年增加了4.8%。其中，比利时Gryson公司继续其在国际手卷烟市场的强劲表现，成为2009年销量增幅最大的公司。