中法共拓旅游市场 引入短途度假村模式

欧洲时报

7月4日巴黎时间11时，北京时间17时，海航旅游集团（下称海航旅游）及法国皮埃尔度假及中心公园集团（Pierre et Vacances-Center Parcs Group，下称PVCP集团）组建的合资公司海航璞蔚旅游集团（下称海航璞蔚）宣布成立。同时，于巴黎普雷斯堡宫邸（Pavillon Presbourg），在中国驻法大使馆商务处的鉴证下，海航旅游与PVCP集团签署旅游运营层面的《谅解备忘录》，两集团的合作进一步加深、具化。

“海航璞蔚”：三年规划落地5个项目

海航璞蔚作为中外合资责任有限公司，注册资本为5000万人民币，其中海航旅游集团及PVCP集团分别占股60%和40%。

PVCP集团作为欧洲领先的旅游及旅游地产经营企业，其旅游业务网络已覆盖欧洲300多个目的地。海航璞蔚的职责之一就是把PVCP在旅游开发以及运营方面的成熟理念以及管理经验引入中国市场。而海航旅游集团将提供主要的资金支持。海航璞蔚计划在三年内落地5个项目，目标为在亚洲地区一、二线大城市周边建立全新的旅游度假目的地，作为两大集团共同开发中国市场的主体，海航璞蔚将集双方之所长，负责中国国内的旅游地产开发咨询、度假村运营管理以及房地产信息咨询等业务。

海航旅游与PVCP集团在李克强和瓦尔斯见证之下，签署了非约束性谅解备忘录。

2015年7月2日，海航旅游与PVCP集团在中国总理李克强和法国总理瓦尔斯的共同见证之下，于法国图卢兹签署了非约束性谅解备忘录。2015年11月，正式完成战略合作协议的签署，协议包括建立合资公司，以及海航旅游向PVCP集团旗下的皮埃尔度假股份有限公司（Pierre et Vacances SA）注入股权资本等内容2016年6月21日，海航璞蔚于上海正式注册成立。

PVCP集团创始人布雷蒙先生（Gérard Brémond）对海航璞蔚的发展充满期望，表示与海航旅游的合作是PVCP了解中国、走入中国、向中国学习的重要机遇，海航璞蔚的成立必将进一步促进中法企业的合作与交往。

海航集团董事局副主席陈文理表示，与PVCP集团的合作是在中法两国总理共同见证下的成果。在双方共同的发展战略下，海航璞蔚必将开启双方在华合作的新篇章。

从京沪两地入手，打造国内短途度假新概念

成立仪式上，海航璞蔚与天津蓟县政府、苏州市相城区政府，以及九龙山旅游度假区（浙江平湖政府证签）分别签署战略合作协议及合作意向书。这意味着在未来，海航璞蔚的第一批度假村项目将优先在京津交界的蓟县、长江三角区的浙江省平湖市以及苏州相城区落地。

根据约定，即将在上述三地规划建成的度假村将基于PVCP集团的“中心公园”（Center Parcs）模式，为国内消费者打造短途度假的全新概念。该模式根植于PVCP集团长达50年旅游度假行业的开发与运营经验，并与中国市场日益明显的需求不谋而合。“中心公园”针对大城市里的中、高产人群，为他们打造一个远离城市生活、回归自然、放松身心的生态度假公园，充分感受人与自然的和谐。并将提供企事业单位进行“团队建设”的功能。

度假村可由北京、天津、上海、南京等大城市快速抵达，但同时又保证了有别于城市风光的自然景观。度假区除了度假别墅及公寓外，还会有几十种不同的娱乐活动设施，尤其以大型水上娱乐为主要特色，让度假者在休养生息的同时可以尽情玩乐。不仅适合亲子游览，更能让每个人都寻找到自己的乐趣所在。该目的地全年开放，室内与户外活动相得益彰，保证在不同季节、不同气候条件下的均能享受度假乐趣。

根据瑞信（Credit Suisse）发布的《2015全球财富报告》指出，中国家庭财富总值达22.8万亿美元，并且中产阶级人口达到1.09亿名。中国人均GDP也已经到了8000美金。PVCP集团中国区CEO马爱乐先生（Emmanuel Brusq），已经在度假及旅游地产行业从业20年，他认为现在是中国市场展示其巨大潜力的最好时机。他表示，北京上海等一、二线城市居民从消费水平到消费习惯已经与欧洲非常接近，类似在欧洲已经成熟发展的度假产品将极大地满足中国城市人口的需求，而“度假”也会是中国消费者越来越倾向的休闲趋势，而非单纯的观光旅游。

“欧洲模式”+“中国速度”，紧抓旅游供给侧改革

除共同开发中国市场外，海航旅游集团与PVCP集团还将落实进一步的合作。在双方签署的《谅解备忘录》中，重要内容之一就是海航旅游集团将支持PVCP集团在中国的推广工作，开辟PVCP集团旗下欧洲产品在中国的销售渠道，向中国消费者推介欧洲旅游度假产品。让中国游客在欧洲旅游时，除了观光之外，还可享受欧式风情的度假休闲体验。对此，海航强大的航运能力以及旅游渠道拓展能力将成为极大的助力。

2014年8月，国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中指出，为加快国内旅游转型升级，要积极发展休闲度假旅游，“加强设施建设、完善服务功能，合理优化布局，营造居民休闲度假空间”。第一批法式度假村的开启，就是海航璞蔚在度假休闲产业方面的创新与实践。“中心公园”模式的度假村将致力于打造生态美、服务好、可持续的新兴旅游目的地，促进国内休闲度假旅游供给侧的高水平发展。

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海航旅游集团简介

海航旅游集团是世界500强海航集团航空旅游业态核心企业，也是国内唯一集航空、旅游、酒店、金融、互联网为一体的全产业链旅游集团，为中国旅游集团前五强，荣获2015世界旅游大奖WTA“世界领先综合旅游集团”、2016世界旅游论坛WTF“世界最佳旅游投资集团”奖项。

旗下首都航空定位于打造中国国际旅游航空领先品牌，机队规模逾60架，先后开通国际航线30余条；拥有中国领先的出境旅游服务商凯撒旅游，旅游门店200余家，高端旅游产品超过8000种；拥有WTA世界领先公务机公司金鹿公务，公务机近80架；拥有和管理国内外酒店500余家；拥有国内最全金融支付牌照、占据优势地位的旅游金融服务机构易生金服。2016年3月，海航旅游旗下海航酒店集团在海外首家五星级酒店--布鲁塞尔唐拉雅秀酒店开业，这是中国高端民族品牌酒店中第一家走出国门，在海外进行自建自管的酒店。

PVCP集团简介

PVCP集团主要致力于在欧洲开发和管理创新型、环境友好型的休闲假日旅游产品，以期为客户提供最具吸引力的海滨、山区、山村和城市旅游服务。

集团由GérardBrémond先生于1967年创立，是欧洲本地旅游市场上的领军企业。集团旗下的控股公司PVSA上市于纽约泛欧证券交易所。

集团旗下拥有Pierre et&Vacances、Maeva、CenterParcs、Sunparks及AparthotelsAdagio等多个互补品牌，每年通过覆盖欧洲300多个地点的50，000处公寓及别墅网络，为750万游客提供高品质的旅游服务。