为何法国人对电子书不理不睬

驻法使馆经商处   作者：王泰然

5月23日，法国《世界报》发表了题为《为何法国人对电子书不理不睬》的文章，摘编如下：

电子书的价格通常由出版社规定，比以往的纸质版要便宜30%。GFK平板图书的负责人Sebastien ROUAULT表示：“由于见过了全免费的经营模式，出版社对电子书十分警觉，强制提高电子书的定价。”因为省去了纸张、印刷、存储和分销的开支，电子书的成本十分低廉。欧洲亚马逊电子阅览器市场负责人Antoine Dreyfus表示：“很多读者认为电子书与纸质书之间价格差额还不够大，”“且法国转化为电子书的图书量十分有限。”

在法国，这一价格也反映在网络销售上。Mario Vargas Llosa的最新小说《Aux cinq rues, Lima》在所有网上下载店面售价为15.99欧（Amazon、Fnac、Bookeen store等），而纸质书售价为22欧元。有时，电子书也会通过短时间的打折促销进行销售。

ROUAULT注意到不同书种之间的销售差异。“犯罪、科幻、爱情等题材的电子书占销售的15%，但针对青少年的书，特别是连环画和工具书，根本卖不出去。”

对Fnac电子书项目主任Anne-Claire TRAN来说，销售电子书最好的渠道就是卖电子阅览器。根据SOFIA\SNE\SGDL三月所公开的调查，82%的电子书读者使用专门的电子阅览器；18%使用平板电脑；10%使用智能手机。

亚马逊的霸主地位

亚马逊通过Kindle阅览器占领了电子图书的市场；其后是只销售阅览器Kobo的Fnac；再后是苹果公司和其他独立公司。亚马逊开发了一套所有权系统，让人无法在其他阅览器上阅读在其平台上购买的图书。

为了防止亚马逊在电子书市场取得垄断地位，欧盟委员会五月初决定介入亚马逊的销售。五年内，亚马逊不得要求出版商给予它比其他竞争对手更加优惠的价格。如若违反，亚马逊可能被处以高达全球营业额10%的罚款。

Dreyfus表示：“法国电子书领域的发展并不比别的地方更快。”在图书价格没有硬性规定，实体书店网络不如法国发达的国家，电子书的发展速度十分惊人。

美国渐露疲态

十多年来，电子书满足了美国和英国人对低价图书的需求。但是2016年电子书销量占到23%的美国市场渐渐显出了疲态，这一数字比2015年下降了16%。ROUAULT表示，“亚马逊开始亏本销售电子书以保持市场占有，并继续推广它的Kindle阅览器。”

事实上，前五大美国出版公司：Hachette Books Group、HarperCollins、Macmillan Publishers、Penguin Random House和Simon & Schuster都提高了他们的售价，2015-2016年间平均提高了3-8美元（2.7-7.15欧元）。

英国市场也是一样困难。图书销售的四分之一是电子书，平均价格为7英镑（8欧元），但是2016年的销量还是下降了4%。市场已然饱和？不，只是更加成熟。Dreyfus表示：“电子阅览器将会面临市场更新，因为它们已经存在10年了。”