法国冬夏促销季来临 民众购买力疲软

中国网   作者： 栗卫斌 / 韩珠萍

据法国媒体综合报道，中国人把11月11日命名为“光棍节”，这一节日专为单身人士量身定制。而近年来，随着电子商务的发展，各大商家瞄准了“双十一”这个契机，将“双十一”打造成了一个全民购物的节日。

中国电子商务巨头阿里巴巴最早在2009年的11月11日以“光棍节”的名义进行促销大卖，获得了巨大成功，之后各大购物网站甚至实体商店都纷纷效仿，迅速加入打折促销的行列。而中国网民们，不管单身还是已有伴侣，都在低价诱惑下尽情享受购物的愉悦。

2012年“光棍节”这一天，中国网上销售额第一次超过了美国“黑色星期五”的销售总额。2014年11月11日当天，阿里巴巴的网购成交额超过86亿欧元，而京东则收到了1400万份订单。

在法国也有类似“双十一”的购物季。法国每年有为期6周的冬夏两个促销季，冬季促销定于1月和2月，夏季促销定于6月和7月。某些地区会根据当地实际情况，对冬夏促销季的时间稍作调整。在促销季开始之前，法国会早早公布各地区促销开始的时间，以及参与促销的商家等多种信息，以便法国人和在法游客安排好时间加入“购物狂潮”。

对于法国人而言，冬夏促销季是非常重要的购物黄金期，能为他们提供超值的衣物、食品等商品。最初，冬夏促销季的目的在于利用折扣加快销售那些已经上市了至少一个月的服装。这对服装产业相当重要，能在新款服装上架之前帮忙处理旧款服装，减少库存积压。后来，促销季的范围逐渐扩大到家电、电子产品等商品领域，折扣力度也越来越大。同时，在法的游客也会加入到购物大军之中，为法国促销季销售额做出奉献。

然而，今年法国夏季促销季的情况却不容乐观。在恐怖主义、难民危机、经济萧条等因素的影响下，法国游客量明显减少，顾客消费能力不比以往。加之恐怖袭击威胁、地铁不便等影响，今夏促销季销量情况惨淡，就算欧洲杯在法国举行也无法挽回颓势，这也能折射出法国促销模式的疲软现状。更有甚者，巴黎部分商家认为消费者在折扣季期间花费过多，影响后续消费能力，导致新产品上市后销量受到影响。