应对票房下滑 不妨学学法国人

北京晚报    作者：李俐

从2月份68.1亿超北美，到暑期档黯淡开局甚至出现逆增长，在快速奔跑了几年后，中国电影票房在今年放缓了脚步，这让所有电影人都开始忐忑不安，高速发展的中国电影难道已经触到了天花板？如何让市场从持续的低迷不振中苏醒过来？在日前举办的“中国·北京第十三届数字电影论坛”上，来自法国电影联盟的理查德·帕特里分享了法国电影复兴的经验，或许可以为迷茫中的中国电影人提供了一些崭新的思路。

理查德·帕特里介绍，上世纪90年代，法国电影处于一个前所未有的低潮，观影人次从上世纪50年代的4亿下降到1992年的1.1亿，如何让老百姓重新走进影院成为法国电影人最头疼的难题。“今天，法国电影年度观影人次已经恢复到两亿，位居欧洲首位。”他总结，影院排片和电影票价的多样化是法国应对票房下滑的两大妙招。

法国电影人认为，要吸引观众，必须提供更丰富的影片选择，“有大众电影、艺术电影、美国电影、法国电影、伊朗电影、南美洲电影，当然还有中国电影。”不同于中国引进片多以美国大片为主，法国观众有更多的机会看到除美国片外的其他外国电影。“法国票房20年内翻一番，主要归功于推出的非美国电影。美国片在法国平均市场占有率45%左右，在全欧洲占有率更高，可能在60%到80%之间。”此外，法国政府也有一系列支持措施来推动非美国电影和法国原创电影的发行。从政策层面来看，法国对艺术电影提供了很多经济补助，因此在法国本土电影中，艺术电影几乎占据了半壁江山，这一点恐怕也会让中国艺术电影创作者艳羡不已。

其实，中国市场也不乏优秀的非美国片和本土艺术电影，但在好莱坞大片和国产IP大片的夹击下，这些小众影片往往得不到排片，几乎难逃“一日游”命运。对此，法国电影业也出台了相应的排片规定，比如：“拥有六个影厅以上的影院，不能同时播放同一部电影；15个厅的影院不能同时在三个或者四个以上播放厅同时播放同一部电影。”如果中国影院也能按照这个规则排片，那么可能就不会再出现“《变形金刚4》首日排片近7成”这样的新闻了，大片无法独霸市场，一些口碑不俗的小众电影自然获得了生存的机会。

在票价上，法国电影推行的是一种多样而灵活的阶梯票价。根据观影时段不同、影院档次不同、会员等级不同……电影票价呈现出丰富的选择，让不同阶层的观众都有机会走进影院。比起国内一味依靠“票补”降低票价，法国电影的做法显然更符合市场规律。当然，法国政府对电影行业的支持也必不可少，2014年法国将电影票、演出门票和书籍的增值税从原来的7%下调至5.5%，使电影门票的平均价格下降至6.38欧元，比上一年度降低了1.2%。

同时，法国对14岁以下青少年实行电影票全国统一定价，不受时间（淡季或旺季）、影院（普通或豪华）、电影类型（艺术或商业）的限制，票价一律为4欧元。“14岁以下的青少年是我们的未来。从小看电影，今后一生当中也会经常地看电影。”理查德·帕特里透露，这一政策在法国反响很大，青少年观众比例呈显著上涨趋势。

“在电影的供给上实现多样化，票价多样化，观众多样化，我们的观众从4岁到80岁都有，这个模式运行得不错。现在，每个法国人平均一年至少去三次电影院，有三分之二的法国人，每年最少看一次电影。”试想，这样的数字如果放到中国市场，将会带来怎样惊人的票房数字。当然，法国的经验不可能放之四海而皆准，但多样化无疑是电影市场发展的良性方向。中国电影人应该试着不仅仅把目光放在“大IP”、“90后观众”、“好莱坞”这些关键词上，随着新建银幕数字的不断增长，中国有条件让电影业更加“百花齐放”。