法国出版业不愿向景气低靡让步

法国广播电台中文网   作者：珍妮特

为期四天的第34届法国巴黎国际书展21日周五在凡尔赛门拉开书展帷幕。就在目前法国出版业的光景并不怎么耀眼情况下，书展现场可以看出法国出版业者各个摩拳擦掌、重量出击，以大阵仗排场吸引顾客的苦心。

事实上，法国出版业光景继续走下坡的同时，这个市场也显出了各种不平衡情况。无论如何，出版业还是庆幸能有一些正面积极的信号。比如说买出版业继续让人做梦，并激起一些人从事该行业，由所谓的“小出版社”的兴起即可以证明；而因着现今因特网及社群网站的使用更有助于这种发展。
 
法国图书市场遇侵蚀现象 仍顽抗不景气危机
 
根据世界报指出，法国图书市场三年来正缓慢地，但却无可避免地走向奔溃。法国研究机构GFK研究所指出，2013年，图书市场营业额再度减缩了百分之2.7。这代表了一个象征性的指标：这也是图书市场营业额第一次跌到40亿欧元以下，为39亿欧元。
 
以数量来计算，2013年总共销售了3.56亿本书。这个又GFK机构所作的图书年度资产负债表是建立在零售销售及零售数据的每月数量计算结果，以了解学校图书出版业的分量。
 
这三年来，法国图书市场缩减了百分之4，这也是根据GFK所作的2013年整个文化产业市场所记录的缩减数据。文化产业有75.4亿欧元市场，图书仍然是排名第一的文化工业，领先电影及音乐。
 
因此图书出版业者不见得会向景气低靡低头。2012年只有视频游戏营业额保持稳定，所有其他的文化领域产业都下跌。与其他包括文化在内的经济领域相比，图书市场的抵抗力顽强。
 
法国出版业在2013年遇上两次冲击，Virgin et Chapitre两家文化大卖场销售网的破产。另外就是依赖大量销售学校书籍的大图书集团，他们在学校书籍改革中，营业额却一点没有因此获得任何销售上的推助力。
 
例如一般类别图书出版在全球排名第三的法国学用书籍龙头老大，HACHETTE阿歇特图书集团的营业毛额下降了百分之0.5，达20.66亿欧元，但在可比数据上增加了百分之1.9。
 数码书籍的营业额当然就继续增长，但在经济上仍然无法打平差额。数码图书营业日增加了百分之110，达440亿欧元，但数码图书只占了市场的部分患者1.1。
 
2013年，对于遍布在在盎格鲁 - 撒克逊国家的阿歇特图书集团，它的收入代表了该集团营业额的百分之10.4，其中百分之30的广大顾客是在美国。
 
在法国，其中一个矛盾现象是：无法知道出版社的实际数量。根据统计局INSEE数据指出，法国有3000多个图书出版业者，但全国出版工会SNE统计只有580个会员。不过我们还是可以估计有在营业的出版社数目介于1500至2000家。
 
目前随着现代社会变迁，基本上有两个趋势让出版业者担忧，第一，在所有其他进行的文化活动中，阅读似乎排名中倒数的位子。因为如果要阅读，就必须独自一个，并且专心一致。但是统计结果现代人阅读时间的骤然减少。2013年 每周5小时20分， 2012年5小时27分，2011年5小时48分。
 
第二个严重的趋势是，购买大量图书的读者中以女性占多数。每年购买15本以上书籍的人数逐年下降，2013年减少百分之7， 2011年减少百分之10。
 
另外，出版业者观察到，各类图书销售量非常不平衡。2013年，畅销书的经济比重高度增强。例如说，如果说阿歇特集团能保持出版业龙头地位，是靠它出售一般文学类书籍，如有三集的CINQUANTE NUANCES DE GREY，以及ALBERT RENE出版社的Astérix chez les Pictes 等的书籍，
 
根据统计，一些小型出版社，也是可以靠畅销书来争取营业额。而中型出版商是不景气的最大受害者。15年前，可以销售30000本的小说，如今只能销售一半数量；散文类，过去可以销售10000本的，如今只能卖出三分之一。
 
令人眩目的现象是，目前正是小出版社如雨后春笋般出现的时期。三年来出现了从未有过的新出版商数量，这也显示了出版业的提供商品上的更新洗牌，这趋势对于那些自助式出版者提供了美好远景。每个及经济转型的时代也就是创新行业的新浪潮的来临。
 
新型出版玩家细心谨慎出版及发行
 这些新型的出版商，靠着社群网络出售书籍，因特网缩短到书店与顾客之间的距离，容易彼此交换书籍，容易与出版商及外国经纪人接触到。
 
如今还有一些新的网络出版者小心保护形象，出品少但小心保护其线上出版品。他们改变路线，宁愿与书店保持优先关系，媒体宣传成了其次。
 
总之，成立出版社是没有年龄限制的。既然网上销售书籍前景光明，成绩不错，因此如今在法国，有许多年轻人急急进入出版业。成功例子也不少，世界报举例：一名叫罗伦斯的三十来岁女记者，在离开她工作的企业后，成立了一个叫Mauconduit出版社。2013年夏天，她替也是法国作家的文学教授Annie Ernaux的主题为Retour à Yvetot的 演讲会， 出版了小册子，结果销售超过15000本。
 
可见现今网络时代，个人成立的小出版商，成功的机会是很大的。法国出版业仍可以藉着与时代接轨，不向低靡的景气低头。