Uber计划在法国采取大规模广告攻势

腾讯汽车   作者：天宝tea

据国外媒体报道，优步（Uber）在法国市场常被描述为一个“美国侵略者”，面对整个欧洲市场的监管障碍，该公司准备为其服务树立一个正面的形象，因此作为这个更广泛战略的一部分，优步计划在法国打响“广告闪电战”。

据报道，从本周三开始，这家总部位于加州的打车服务公司将在10个法国城市的公交站台和公交枢纽上设立一系列的广告牌，广告画面是典型的法国乘客和司机坐在优步汽车中。这个广告也会出现在法国国家和地方的印刷出版物中，它们都会出现优步的品牌名。

"Uberet"的一个广告出现的是：三个戴着贝雷帽经典造型的法国人在一辆轿车后面微笑。另一个广告显示的是骑手若有所思地看着窗外优步的广告标牌，标题是“Uberdumat”，大概的意思是“Uber o'clock in the morning.”。

据悉，优步此次的广告攻势将为期几周，将由法国阳狮集团（France's Publicis Groupe SA）旗下的Marcel公司负责，优步拒绝透露具体的花费，但高管们表示接近数千万欧元。

优步面对在法国地区受到的一些激烈的“抵抗”，此次活动反映了优步展现它能够给欧洲带来社会效益和经济效益的努力。由于优步的服务并不采用专业的司机，所以受到了德国和西班牙等国家的出租车公司和监管机构的压力，从而被迫放弃服务，另外作为一家硅谷巨头，优步经常遭到抨击，称会践踏当地的运营规则。

优步法国公司总经理蒂博（Thibaud Simphal）表示：“遗憾的是，西欧国家一直对优步最为抵制。美国市场对于改变更为开放，因此我们可能错误地认为它会以同样的规则在这里运营。”

作为除美国以外的第一个市场，法国给优步带来了一个特殊的挑战。该公司表示，它在该国已经拥有了大约150万普通用户。但是经过一系列的出租车司机罢工事件后，政府一再收紧交通规则，使得优步的司机队伍的增长出现放缓。同时，“Uber化”已经成为政治圈考量未来经济的一个时尚话题，在这种情况下，低薪工人通过智能手机app领取工作任务，但是却没有就业合同的保障。

此外，法国政府还对优步采取了更有针对性的行动。蒂博和优步欧洲、中东和非洲业务的高管柯提（Pierre-Dimitri Gore-Coty）正在等待一个刑事案件的判决 ，他们被指控违反了法国运输和隐私法律。检察官要求优步支付罚款100万欧元（110万美元），而蒂博和柯提也被要求支付更少金额的个人罚款，并禁止在五年内管理任何一家公司。

据报道，优步的法国广告攻势旨在扩大其对各个层面的消费者吸引力，它将自己描述成从深夜回家的女性到去参加婚礼的年长夫妇都需要的一个app。这场攻势也加上了经济学家所做的一项研究，表明优步能够帮助增加就业，特别是对于萧条的法国郊区。

蒂博指出：“我们错误地不去谈论这款产品所带来的好处。对于那些抱有负面观点的人，我们想要展示出积极的一面。”