法国夏季打折季 网购挑战实体店

新华网  巴黎记者李明  报道员夏国涵

为期5周的法国夏季销售打折季7月31日落幕。相关数据显示，法国消费者网购踊跃，而传统实体店则受多重因素影响而惨淡经营。分析人士认为，网购将进一步挑战传统实体店销售模式。

据法国时尚学院统计，今夏打折季开始后的前两周，服饰和纺织品（不计入远程销售和网购）的销量同比增长4％。巴黎工商协会公布的数据显示，法国全境内的大型购物商场销量同比增长8％，而巴黎市区大型购物商场销量同比增幅超过10％。大型购物商场销量主要由名牌和旅游购物拉动，而其他实体店的同比增幅仅在3％至8％之间。

由于去年夏季打折季销售量同比下降6％，今年这样的业绩已经让一些业内人士感到欣慰。不过，也有分析人士认为，打折季4％的销量增幅不能让人满意，这一数据甚至意味全年有可能出现下滑。法国服装市场去年已经萎缩，今年上半年萎缩幅度达到4．8％。

对于这一结果，巴黎工商协会分析说，由于经济危机和今夏多雨，加上今年是大选年，法国消费者大多持币观望，造成打折季实体店面销售量远未达到预期。

相比之下，电子商务和远程销售则显示巨大的增长潜力。法国电子商务和远程销售联合会的数据显示，夏季打折季前4周，法国电子商务的销售额去年同比增长20％，今年同比增长10％。网民平均消费额也从去年的每人109欧元（约合134美元）增至今年的113欧元（约合139美元）。约47％的法国网民打折季选择网购，比去年增长4个百分点。

一些知名网购网站打折季销售额大幅增长，如综合购物网站ＰｒｉｃｅＭｉｎｉｓｔｅｒ的销售额同比增长66％，Ｓｐａｒｔｏｏ网站40％，Ｂｒａｎｄａｌｌｅｙ增长32％。ＰｒｉｃｅＭｉｎｉｓｔｅｒ认为，这些数据表明，网购深受法国消费者喜爱，已经威胁到传统销售模式。巴黎工商协会的调查显示，54％商家也认为网购在打折季对传统销售模式形成竞争态势，而网购优势明显。

法国打折促销的做法最早可以追溯至1830年。法国商人西蒙·马努里在巴黎开设第一家大型购物商场之后，发现大量库存积压在手中，他决定一年之内分夏冬两季进行减价清仓销售。这一做法随后被保留下来。

法国在1906年开始对打折季进行立法。2008年，法国颁布《经济现代化法》，最终决定在夏季和冬季分别设立为期5周的打折季。此外，各个商店每年可自选一次两周时间或两次共一周时间进行其他形式的自由打折促销活动（又称“浮动打折活动”），打折商品主要涉及服装、鞋、包、奢侈品等。打折季成为法国人消费购物的黄金期。